Groningse startup wil Nederland meer vezels laten eten

“We zijn nu echt goed los,” zegt medeoprichter Koen Gengler. In 2020 werd PROATS al in het leven geroepen door Koen, zijn tweelingzus Lisa en goede vriend Daan. “Toen studeerden we alle drie nog. Nu we afgestudeerd zijn, hebben we een herstart gemaakt.”

PROATS verkoopt gezonde havermoutmaaltijden. Deze hebben een basis van havermout, proteïnepoeder, lijnzaad en een klein beetje kokosbloesemsuiker. Op dit moment zijn ze te koop in drie varianten: Golden Vanilla, Chocolate Overload en (Vegan) Peanut Butter Chocolate Chip.

Gezonde levensstijl
“Door middel van PROATS willen we mensen kennis laten maken met makkelijke vezel- en eiwitrijke maaltijden die binnen een paar minuten klaar te maken zijn,” zegt Koen. “Wij als oprichters hebben alle drie affiniteit met gezondheid, sport en bewegen. Daardoor weten we dat het niet altijd makkelijk is om een gezonde en passende maaltijd klaar te maken.”

Koen vertelt dat negentig procent van de mensen te weinig vezels eet. “Dat is bijna iedereen, terwijl vezels essentieel zijn om je darmen en lichaam gezond te houden. Ze spelen niet alleen een rol bij de spijsvertering, maar zijn ook belangrijk voor je immuunsysteem, het gezond houden van je hersenen en ze kunnen het risico op bepaalde soorten kanker verlagen.”

Influencer marketing
“We zijn als startup nu druk bezig met investeren,” zegt Koen. “We investeren nu vooral in het bereiken van onze doelgroep: mensen die willen werken aan een gezonde levensstijl. Dat is een snel groeiende groep en redelijk makkelijk te bereiken.”
 
Om die groep te bereiken zet PROATS in op influencer marketing. “We werken ook samen met bedrijven zoals sportscholen, en blogs, maar we bereiken onze doelgroep voornamelijk via sociale media.” Zo wordt er samengewerkt met influencers. “Nu zijn dat nog relatief kleine influencers met zo’n vier- à vijfduizend volgers, maar als je dat vaker doet, bereik je toch een groot publiek.”

Uiteindelijk hoopt Koen ook op User Generated Content, content gecreëerd door klanten of fans van een product of dienst. “We hopen dat klanten zo enthousiast worden van ons product dat ze het gaan delen op hun sociale media en op die manier hun volgers overtuigen om ook PROATS aan te schaffen.”

Kiezen voor gemak
In de webshop zijn verschillende opties te vinden, zo is er een weekbox met zeven portieverpakkingen voor 24,95 euro en voordeelverpakking van drie kilo voor 59,95 euro. Een flinke smak geld. Zeker wanneer je bedenkt dat je in de supermarkt nog geen 80 cent betaalt voor 500 gram reguliere, volkoren havermout. “Maar wij bieden veel meer dan dat," zegt koen. "Bij de supermarkt heb je voor dat bedrag alleen havermout. Bij ons koop je een complete, gebalanceerde maaltijd. Daarnaast zorgen wij voor gemak en daar houden mensen van, waardoor ze toch vaak bij ons uitkomen. PROATS biedt namelijk een hele gemakkelijke optie voor een gezonde levensstijl.”

PROATS is nog niet te vinden in de fysieke winkels. Wel ligt het product al in een aantal sportscholen in Drenthe. “We richten ons vooral op online. We verzenden naar Nederland en België,” vertelt Koen. “Al denken we ook al verder over de grens, maar daar kan ik nog niet zoveel over zeggen.”