‘Gelukkig ben je in Groningen’ laat het ‘goud van Stad en Ommeland’ zien

Volgens Simone Gerritsen van Marketing Groningen draait alles erom dat je je weer welkom voelt in de stad en op de talloze andere mooie plekken in Groningen. “We willen mensen de komende weken inspireren tot het brengen van een bezoekje aan een museum, terras, de lokale winkeliers en om te gaan genieten van het moois dat de provincie biedt”, legt ze uit. “We mogen er weer op uit, en wij laten zien waar en hoe dat kan.” De maatregelen van het RIVM en het kabinet blijven natuurlijk van toepassing, maar volgens Marketing Groningen biedt deze periode ook kansen. 

“Er ontstaat meer ruimte”, legt Gerritsen uit. “Een zwembad, restaurant of bezienswaardigheid is nu minder vol, een museum of bioscoop geeft je letterlijk meer ruimte. En in het Ommeland, daar wás al ruimte. Die je al fietsend, wandelend of varend kunt beleven.”

Ook  ondernemers in de provincie hebben meer ruimte om hun gasten persoonlijk en gastvrij te ontvangen. “En dat levert mooie initiatieven en samenwerkingen op”, vult haar collega Sjoerdje Drijfholt aan, die vanuit Marketing Groningen regiomarketingorganisaties en ondernemers oproept om arrangementen en expedities te ontwikkelen die hierop inspelen. “Zo kunnen we mensen hun eigen regio helpen herontdekken en laten beleven op een nieuwe manier. Want Groningen heeft ontzettend veel te bieden op het gebied van natuur, rust, erfgoed, streekproducten, stad en cultuur, en ondernemers en instellingen zijn een onmisbare schakel om dat beleefbaar te maken.”

‘Je hoeft niet ver van huis te gaan’
De zomercampagne ‘Gelukkig ben je in Groningen’ richt zich met name op de inwoners van Noord-Nederland. Hiermee sluit Marketing Groningen aan bij de fase waarin we ons bevinden: dat uitstapjes in eerste instantie sterk lokaal en regionaal georiënteerd zijn. We laten zien dat je niet ver van huis hoeft voor een bijzondere vakantie of dagtrip door bijzondere, verrassende en onbekende plekken in de stad en de provincie te laten zien. Verwacht bij de plaatjes geen expliciet adres, maar coördinaten en verhalen. “We moedigen mensen aan om zelf op ontdekkingstocht gaan, want uiteindelijk zie en beleef je dan veel meer. Bovendien leiden we dan niet iedereen naar een paar hotspots, maar kunnen we de drukte beter spreiden”, zegt Simone Gerritsen. “Sowieso gaan we de drukte goed monitoren om mensen goed te kunnen gidsen en zodat we de campagne op elk moment kunnen bij- of afschalen indien nodig.”

Marketing Groningen wil met de campagne de liefde die elke Groninger voor zijn roots heeft nog verder aanwakkeren. Na de zomervakantie is het een mooi moment om die trots en verwondering die vele Groningers hebben ervaren deze zomer, en de ontdekkingen die zij zelf hebben gedaan, om te zetten in ambassadeurschap. Want wie kan nou beter tips over Groningen geven dan de Groningers zelf? “Zo kun je op sociale media het ‘Er gaat niets boven Groningen’-logo gaan gebruiken met de hashtag #egnbg en gaan we mensen vragen waarom er volgens hen niets boven Groningen gaat. Of het nu om bijzondere plekken gaat, activiteiten of ondernemers. Die tips gaan we verzamelen en gebruiken in volgende campagnes. ‘Door Groningers, voor Groningers’”, aldus Gerritsen. 

“Overigens houden we ons ‘goud’ niet alleen voor onszelf, we laten ook de rest van het land meegenieten van ons mooie Groningen. Gedurende de zomerperiode verschijnen in samenwerking met diverse landelijk uitgaven mooie inspirerende producties over het moois dat Groningen te bieden heeft. En vanaf augustus zullen we ook een campagne lanceren bij onze Duitse buren”, zegt Gerritsen.

‘We vieren de zomer dit jaar gewoon wat langer’
Al met al loopt de campagne tot in september. Zo wordt het toeristische seizoen stiekem een beetje verlengd: “We vieren de zomer dit jaar gewoon wat langer”, zegt Gerritsen. “Normaal gesproken zetten we onze campagne eerder in en stoppen we ook na de zomervakantie. Nu trekken we de promotie ook door tot in de nazomer. Drijfholt vult daarop aan: “Bovendien kunnen we vanuit het gastvrijheidsprogramma ondernemers in de stad en wijkwinkelcentra faciliteren bij gastvrije acties voor gasten of klanten en kleine geluksmomentjes programmeren voor bezoekers aan de stad. We hopen daarmee alsnog een goede zomer tegemoet te gaan. Ook al loopt het allemaal een beetje anders, het hoeft zeker niet minder bijzonder of waardevol te worden. We hopen in ieder geval dat we met deze campagne kunnen bijdragen aan het herstel van de vrijetijdseconomie.”