Gronings communicatiebureau Open krijgt forse opdracht in België

In België is vorige week de promotiecampagne voor de Westhoek gestart. Het Groningse communicatiebureau Open is verantwoordelijk voor de campagne die het wonen, werken en ondernemen in dit zuidelijke deel van Vlaanderen moet bevorderen. De campagne is uniek; nog niet eerder werkten zoveel verschillende Vlaamse gemeenten en belangenorganisaties samen in één gemeenschappelijke campagne.

De Westhoek is een regio waar net als in Groningen en Drenthe krimp een rol speelt en waar jongeren wegtrekken om te gaan studeren in Antwerpen, Gent en Brussel. Zij keren vaak niet weer terug. Studenten, jonge gezinnen en jonge ondernemers vormen dan ook een belangrijke doelgroep: zij worden aangesproken om (weer) te gaan wonen of werken in de Westhoek. Open werkte in het verleden aan imagocampagnes voor zowel de provincie Drenthe als Groningen. Managing director Perry ten Hoor: ‘Zowel qua problematiek, mentaliteit en zelfs landschap lijkt de Westhoek sterk op een combinatie van Groningen en Drenthe. Onze ervaring met regiomarketing en met de situaties in Drenthe en Groningen kwam hier dan ook goed van pas.’

De nieuwe wereld

Van oudsher is de Westhoek een sterk agrarisch gebied met veel rust, ruimte en betaalbare grond en huizen. Het gebied ontwikkelt zich steeds meer als duurzame en innovatieve regio. Dit is dan ook de inzet van de campagne. Ten Hoor: ‘We leggen de nadruk op een hoge quality of life gecombineerd met duurzaam en innovatief wonen en werken. Het nieuwe wonen, het nieuwe werken, het nieuwe ondernemen. De slogan is dan ook ‘Westhoek. De nieuwe wereld’. Een belangrijk campagne-element is een doorzichtige gele pijl die naar het westen wijst.  De Westhoek biedt kaders; aan de nieuwkomers om hier invulling aan te geven en een nieuw leven te starten.’

Uniek

De campagne is uniek in België; nog niet eerder waren zoveel verschillende partijen betrokken bij een campagne. ‘Daar zat hem ook de belangrijkste uitdaging voor ons’, aldus Ten Hoor, ‘het in de kruiwagen houden van alle kikkers. Met 17 gemeenten, 10 bedrijven, 4 werkgeversorganisaties en 1 provincie was het zaak om het gemeenschappelijke belang steeds in het vizier te houden. Dat is gelukt met een campagne waar iedereen fier op is, zoals ze dat in Vlaanderen zeggen.’

De campagne ‘Westhoek. De nieuwe wereld’ loopt tot en met 2019 en wordt gevoerd via verschillende kanalen waaronder TV, bioscoop, magazines, billboards en vanzelfsprekend online. Op www.denieuwewereld.be  is meer te lezen en te zien over de campagne, waaronder de commercial.