Hooghoudt zet eerste stappen in Amerika

De jenever van Hooghoudt wordt zowel on-trade als off-trade ingezet in Amerika. Dit betekent dat het zowel in slijterijen als in bars en restaurants zal worden verkocht. Hooghoudt is straks overal in de Verenigde Staten te koop. “Vanaf januari begint officieel onze samenwerking en daar zijn we natuurlijk hartstikke blij mee”, vertelt persvoorlichter Marjolein Helder enthousiast. 

Volgens haar is 375 Park Avenue Spirits een distributeur die zich specialiseert in innovatie merken op het gebied van sterke drank en wijn. “Ze hebben al wel meer internationale samenwerkingen en we zijn heel blij dat ze onze visie delen en ons zien als een waardige partner om Amerika te gaan veroveren.”

Jenever is nog een wat onbekende categorie sterke drank voor de Amerikanen, stelt Helder. “Voor de drooglegging in de jaren twintig was dat wel anders, toen werd jenever veel in cocktails gedronken in Amerika. Helaas is dat, toen de drooglegging ten einde kwam, niet meer op hetzelfde niveau gekomen. Voor de huidige generatie is het dus echt iets nieuws”, legt zij uit. Bovendien is jenever geografisch beschermd. “Je mag het alleen jenever noemen als het uit Nederland, België, de departementen Nord en Pas-de-Calais uit Frankrijk en de provincies Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen uit Duitsland komt. Wat we nu willen doen is het oer-Hollandse product jenever weer op de kaart zetten in Amerika.”

Hooghoudt gaat vier verschillende producten overzees verkopen: de Hooghoudt Holland Gin, de Hooghoudt Aged Genever 5 Years, de Hooghoudt Sweet Spiced Genever en de alcoholvrije Hooghoudt Zero Zero 24. “Die laatste drink je dan niet puur maar in de mix met een tonic. Deze vier producten zijn nieuw en hiervan verwachten we dat ze het in Amerika het beste gaan doen. Daarmee hebben we een heel gevarieerd aanbod, nu is er voor iedereen wat wils en kunnen we elke doelgroep bedienen.” Uiteindelijk wil Hooghoudt het Amerikaanse assortiment ook met drie jenevers in whisky-stijl gaan uitbreiden, zoals de net gelanceerde Blended Cask Aged Genevers. Met deze nieuwe range geeft Hooghoudt hun visie op drie populaire whisky-categorieën: Bourbon, Peated en Oloroso.

Voor nu ligt de focus op de vier pionierende jenevers. “We hebben heel veel zin in deze uitdaging en veel vertrouwen in de toekomst. Hier kun je ook als Nederlander echt trots op zijn, dat zo’n product en onderdeel van de Nederlandse geschiedenis straks overal in de Amerikaanse schappen ligt. We zijn ontzettend blij dat jenever nu ook wordt gezien door grote Amerikaanse bedrijven en dat ze onze jenevers gewoon superlekker en tof vinden”, zegt Helder trots. “We zien dat jenever een steeds moderner publiek aanspreekt. Jenever is wat ons betreft echt bezig met een opmars.”