Ook ondernemers kunnen profiteren van kassucces David Bowie

De tentoonstelling startte in 2013 in het Victoria en Albert Museum in Londen en was daar bijna zes maanden te zien. Hij trok daar ruim 300.000 bezoekers, onder wie veel internationale sterren, zoals Debbie Harry, Dame VivienneWestwood, Robert Redford, Anna Wintour en Kate Moss. De tentoonstelling reist via onder andere Toronto, Sao Paulo, Chicago, Parijs en Melbourne naar het Groninger Museum.

Hans Poll, directeur van Marketing Groningen, verwacht dat de expositie voor een behoorlijke spin off zal zorgen. “Er worden veel mensen van buiten Groningen verwacht en veel van hen zullen een bezoek aan het museum combineren met een hotelovernachting, een middagje shoppen, een lunch of diner of het pakken van een terrasje”, zegt hij. En daar profiteren de ondernemers in de binnenstad dan weer van. “De ervaring leert dat een dagtoerist gemiddeld 50 euro uitgeeft; bij mensen die langer dan één dag in de stad verblijven loopt dat bedrag op tot gemiddeld 75 euro”, aldus Poll.

Marketing Groningen trekt met verschillende campagnes alles uit de kast om bezoekers van de expositie te verleiden langer in de stad te blijven. Die campagnes lopen niet alleen in Nederland, maar ook in onder andere België, Duitsland en Engeland. Ook een uitgebreid randprogramma moet bezoekers ertoe bewegen na een bezoek aan het museum niet direct weer huiswaarts te keren. Onder andere het NNO, Vera en Forum Images komen met speciale activiteiten.