Webshopgigant Experty wijzigt naam in ‘Frank’

Volgens directeur Reinier de Jonge heeft de naamswijziging alles te maken met de verdere uitrol in het buitenland. "We merkten dat, zeker in het buitenland, de naam Experty lastig te spellen en onthouden is."

In de zoektocht naar een nieuwe naam werd een extern bureau ingeschakeld. "We zijn daarop onze interne waarden gaan inventariseren en daaruit bleek al snel dat de interne cultuur zich kenmerkt door waarden als ‘open’ en ‘eerlijk’, iets wat we ook naar klanten toe zijn."

De naam FRANK sluit volgens De Jonge aan bij die waarden.  "Er zijn heel wat namen de revue gepasseerd, maar deze bleef uiteindelijk over. Het is een korte, pakkende naam die past bij onze rechtdoorzee-mentaliteit. Daarbij komt: iedereen kent wel een Frank en daarmee is het een naam die ook goed blijft hangen."

FRANK is momenteel actief in Nederland, België, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Denemarken en Oostenrijk. "We zijn hard bezig met de branding van het merk FRANK in die landen. In het buitenland moeten we een stuk bekender gaan worden dan dat we nu zijn. Tegelijkertijd willen we het aantal internationale webshops fors gaan uitbreiden: in Nederland hebben we momenteel vele honderden webshops, maar in Denemarken bijvoorbeeld slechts dertien en in de UK twaalf", zegt De Jonge. "Dat moeten er een stuk meer worden."

Op termijn hoopt De Jonge sowieso meer voet aan de grond te krijgen in Scandinavië. "We zijn nu natuurlijk al actief in Denemarken, maar uiteindelijk willen we ook in Zweden uitrollen. De e-commerce in Scandinavië is gigantisch en vele malen groter dan in Nederland. Bijna alles wordt daar online besteld, dus er liggen enorme groeimogelijkheden."

De verschillende webshops van FRANK zijn te vinden op een nieuwe website: www.FRANK.shop